Áreas Involucradas: Corteza prefrontal, amígdala, núcleo accumbens.
Descripción: Disciplina que combina la neurociencia y el marketing para entender cómo el cerebro responde a estímulos de marketing, permitiendo diseñar estrategias más efectivas basadas en el comportamiento y las respuestas emocionales de los consumidores.

Áreas Involucradas: Corteza prefrontal, estriado, amígdala.
Descripción: Herramientas tecnológicas utilizadas en neuromarketing para medir las respuestas cerebrales y emocionales de los consumidores, como la resonancia magnética funcional (fMRI), electroencefalografía (EEG) y seguimiento ocular (eye tracking).

Áreas Involucradas: Corteza orbitofrontal, amígdala, estriado.
Descripción: Concepto que se refiere a cómo el cerebro del comprador procesa la información, evalúa opciones y toma decisiones de compra, influenciado por factores emocionales y racionales.

Áreas Involucradas: Amígdala, corteza prefrontal medial, ínsula.
Descripción: Estrategia de marca que busca conectar emocionalmente con los consumidores, creando vínculos afectivos que favorecen la lealtad y preferencia hacia la marca.

Áreas Involucradas: Corteza prefrontal, tálamo, corteza parietal.
Descripción: Capacidad del cerebro para enfocarse en estímulos específicos mientras se ignoran otros, crucial para captar la atención del consumidor en entornos de alta competencia de información.

Áreas Involucradas: Hipocampo, corteza prefrontal, amígdala.
Descripción: Proceso cognitivo que almacena y recupera información, fundamental para la retención de mensajes de marketing y el reconocimiento de marca a lo largo del tiempo.

Áreas Involucradas: Corteza prefrontal dorsolateral, amígdala, estriado.
Descripción: Proceso mediante el cual los consumidores eligen entre diferentes opciones de productos o servicios, influenciado por factores emocionales, racionales y sociales.

Áreas Involucradas: Núcleo accumbens, área tegmental ventral (VTA), corteza prefrontal.
Descripción: Sistema cerebral que procesa las recompensas y refuerzos, jugando un papel clave en la formación de hábitos de compra y la lealtad hacia la marca.

Áreas Involucradas: Corteza premotora, ínsula.
Descripción: Neuronas que se activan tanto al realizar una acción como al observarla, facilitando la empatía y la conexión social, esenciales para campañas de marketing que buscan resonar emocionalmente con los consumidores.

Áreas Involucradas: Corteza sensorial, tálamo, corteza orbitofrontal.
Descripción: Estrategia de marketing que utiliza estímulos sensoriales (visuales, auditivos, olfativos, táctiles) para influir en las percepciones y comportamientos de los consumidores.

Áreas Involucradas: Corteza prefrontal, estriado, amígdala.
Descripción: Fidelidad del consumidor hacia una marca, influenciada por experiencias emocionales positivas, satisfacción con el producto y reconocimiento de marca.

Áreas Involucradas: Corteza visual, corteza parietal.
Descripción: Técnica utilizada para medir y analizar los movimientos oculares de los consumidores, proporcionando insights sobre qué elementos visuales captan más su atención en campañas de marketing.

Áreas Involucradas: Corteza prefrontal, amígdala, núcleo accumbens.
Descripción: Uso de la resonancia magnética funcional (fMRI) para observar la actividad cerebral de los consumidores mientras interactúan con estímulos de marketing, identificando qué áreas se activan en respuesta a diferentes estrategias.

Áreas Involucradas: Corteza prefrontal, corteza temporal.
Descripción: Uso de la electroencefalografía (EEG) para medir la actividad eléctrica del cerebro de los consumidores durante la exposición a campañas de marketing, proporcionando datos sobre niveles de atención, emoción y engagement.

Áreas Involucradas: Corteza prefrontal, estriado.
Descripción: Prueba utilizada para medir las asociaciones implícitas entre conceptos, como la relación entre una marca y ciertas emociones o valores, ayudando a entender las percepciones subconscientes de los consumidores.