Semana 1:

• Introducción al neuromarketing:
  • Definición y alcance de la disciplina.
  • Historia y desarrollo del neuromarketing.
• Neurociencia básica para marketers:
  • Estructura y función del cerebro.
  • Procesos cognitivos relevantes para el marketing.

Semana 2:

• Métodos de investigación en neuromarketing:
  • Técnicas de neuroimagen (fMRI, EEG).
  • Medidas biométricas (eye-tracking, respuesta galvánica de la piel).
• Ética en neuromarketing:
  • Consideraciones éticas en la investigación de consumidores.
  • Regulaciones y mejores prácticas.

Semana 3:

• Atención y percepción en marketing:
  • Mecanismos neurales de la atención selectiva.
  • Diseño de estímulos visuales efectivos.
• Memoria y aprendizaje del consumidor:
  • Formación y recuperación de memorias de marca.
  • Estrategias para mejorar el recuerdo de productos.

Semana 4:

• Emociones en la toma de decisiones:
  • Bases neurales de las emociones.
  • Impacto emocional en las decisiones de compra.
• Motivación y sistema de recompensa:
  • Neurobiología de la motivación y el deseo.
  • Creación de incentivos efectivos en marketing.

Semana 5:

• Marketing visual:
  • Procesamiento neural de imágenes y colores.
  • Diseño de logos y empaques basado en neurociencia.
• Neuromarketing auditivo:
  • Impacto del sonido y la música en el comportamiento del consumidor.
  • Diseño de jingles y publicidad auditiva efectiva.

Semana 6:

• Marketing olfativo y gustativo:
  • Neurociencia del olfato y el gusto.
  • Estrategias de marketing aromático y degustación.
• Marketing táctil:
  • Procesamiento neural del tacto.
  • Diseño de experiencias hápticas en productos y puntos de venta.

Semana 7:

• Neuromarketing en diseño web:
  • Patrones de escaneo visual en páginas web.
  • Optimización de interfaces basada en neurociencia.
• Neuromarketing en redes sociales:
  • Impacto neuronal de la interacción social digital.
  • Estrategias virales basadas en mecanismos cerebrales.

Semana 8:

• Realidad virtual y aumentada en neuromarketing:
  • Procesamiento cerebral de entornos virtuales.
  • Aplicaciones de VR y AR en investigación de mercado.
• Neurociencia del e-commerce:
  • Factores neurales en la toma de decisiones online.
  • Optimización de la experiencia de compra digital.

Semana 9:

• Neuromarketing y branding:
  • Construcción de asociaciones de marca a nivel neural.
  • Medición de la lealtad de marca mediante técnicas neurocientíficas.
• Neuromarketing en pricing y promociones:
  • Percepción neural del valor y el precio.
  • Diseño de promociones basadas en sesgos cognitivos.

Semana 10:

• Inteligencia artificial y neuromarketing:
  • Uso de IA para analizar datos neuronales de consumidores.
  • Predicción de comportamientos de compra mediante modelos neuronales.
• Tendencias futuras en neuromarketing:
  • Neurotecnología portátil para investigación de mercado.
  • Implicaciones éticas y regulatorias del neuromarketing avanzado.