NeuroEconomía: Hito 2
Revolución en la Teoría de la Decisión (2000s-2010s)
El segundo hito en la historia de la NeuroEconomía marca una revolución significativa en la teoría de la decisión económica. Durante este período, los investigadores integraron los descubrimientos neurocientíficos con los modelos económicos existentes, desafiando y refinando nuestra comprensión de cómo los humanos toman decisiones económicas.
Contexto Histórico
Este período se caracteriza por una creciente colaboración entre neurocientíficos, psicólogos y economistas. La crisis financiera global de 2008 también impulsó un mayor interés en comprender los fundamentos neurales del comportamiento económico y la toma de decisiones en condiciones de incertidumbre.
Avances Clave
1. Refinamiento de la Teoría de la Perspectiva
Los investigadores utilizaron técnicas de neuroimagen para proporcionar evidencia neural de los principios de la Teoría de la Perspectiva de Kahneman y Tversky. Esta teoría, que describe cómo las personas toman decisiones en situaciones que involucran riesgo e incertidumbre, recibió un apoyo significativo de los estudios de neuroimagen.
- Aversión a la pérdida: Se identificaron regiones cerebrales específicas, como la amígdala y la ínsula, que mostraban una mayor activación ante las pérdidas en comparación con las ganancias, proporcionando una base neural para la aversión a la pérdida.
- Efecto de encuadre: Los estudios de fMRI revelaron diferencias en la activación cerebral cuando se presentaban opciones económicamente equivalentes en términos de ganancias versus pérdidas, explicando el efecto de encuadre a nivel neural.
2. Descubrimiento del Sistema Dual de Toma de Decisiones
La investigación en NeuroEconomía proporcionó evidencia neural para la existencia de dos sistemas distintos involucrados en la toma de decisiones económicas:
- Sistema 1 (Intuitivo): Asociado con regiones como la amígdala y el estriado ventral, este sistema es rápido, automático y emocionalmente impulsado.
- Sistema 2 (Deliberativo): Vinculado a la corteza prefrontal dorsolateral y el córtex cingulado anterior, este sistema es más lento, reflexivo y analítico.
Esta distinción ayudó a explicar por qué las personas a menudo toman decisiones que se desvían de lo que se consideraría «racionalmente óptimo» según los modelos económicos tradicionales.
3. Neuroeconomía del Descuento Temporal
Los investigadores identificaron los circuitos neuronales involucrados en el descuento temporal, un fenómeno en el que las personas tienden a valorar menos las recompensas futuras en comparación con las recompensas inmediatas.
- Corteza prefrontal ventromedial: Se descubrió que esta región juega un papel crucial en la evaluación de recompensas futuras.
- Estriado: Esta región mostró una mayor activación para recompensas inmediatas, explicando la tendencia a la gratificación instantánea.
Estos hallazgos tuvieron implicaciones significativas para entender comportamientos económicos como el ahorro, la inversión y el consumo.
Impacto y Aplicaciones
La revolución en la teoría de la decisión impulsada por la NeuroEconomía tuvo un impacto profundo en diversos campos:
- Política económica: Los responsables políticos comenzaron a considerar los sesgos cognitivos y las limitaciones en la toma de decisiones al diseñar políticas económicas y regulaciones financieras.
- Marketing y publicidad: Las empresas empezaron a utilizar conocimientos de la NeuroEconomía para diseñar estrategias de marketing más efectivas, considerando los procesos cerebrales subyacentes a las decisiones de compra.
- Finanzas personales: Se desarrollaron nuevas herramientas y aplicaciones para ayudar a las personas a tomar mejores decisiones financieras, basadas en la comprensión de los sesgos cognitivos y los procesos neurales.
- Educación financiera: Los programas de educación financiera se rediseñaron para abordar no solo el conocimiento técnico, sino también los aspectos psicológicos y neurológicos de la toma de decisiones financieras.
Visualización Interactiva
Explore una simulación interactiva de la función de valor en la Teoría de la Perspectiva, que ilustra cómo las personas evalúan las ganancias y pérdidas de manera asimétrica: