La Neuroeconomía ha experimentado un crecimiento exponencial en las últimas décadas, transformándose de una disciplina emergente a un campo de estudio interdisciplinario que busca comprender las bases neurales de las decisiones económicas. Inicialmente, la economía tradicional se basaba en modelos racionales y optimizadores, donde los individuos tomaban decisiones de manera lógica y maximizando su utilidad. Sin embargo, la Neuroeconomía ha demostrado que las decisiones económicas están influenciadas por una amplia gama de factores emocionales, sociales y cognitivos que pueden desviar a los individuos de la racionalidad perfecta. Gracias a los avances en técnicas de neuroimagen, como la resonancia magnética funcional (fMRI), los neuroeconomistas pueden observar directamente la actividad cerebral mientras las personas toman decisiones económicas, revelando las regiones cerebrales implicadas en procesos como la valoración, la toma de riesgos y la cooperación.